穆峰 网络整合营销
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穆峰简介
穆峰，易观国际观察家，网唇互动品牌营销机构CEO，中国企业新闻网糖酒频道首席顾问，《新京报》、《证券日报》特约评论员，2010年企博网中国百佳博客营销专家，“酷品牌”理论、“Feava IMC”创始人，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，曾服务青啤、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、颐寿园、IZO、西施珠宝、爽团网、Dr.Comfort、深圳自行车嘉年华、一茗茶业等客户，著《中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。

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中国式营销的江湖规则

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用 户 名：穆峰
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·深圳建“自行车休闲运动之都..
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·营销人，都有一颗不安分的心
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最新博文

 
深圳建“自行车休闲运动之都”有戏
2012-01-15 22:18
近日，深圳市市政府副秘书长盛斌在第四届深圳国际自行车嘉年华开幕式上指出：深圳市已完成202公里绿道建设，为广大市民骑自行车出行和休闲运动创造条件。今后，市政府将会进一步规划建设城区自行车道，鼓励大家在7..
 
 
“自行车嘉年华式”展会如何可持续
2011-12-22 00:46
一提到有关自行车的活动，大多是自行车运动，如环法自行车赛；亦或是厂家的展览活动，如各种自行车展览会。其实，自行车是运动休闲工具，如果脱离了运动而成静物，反而失去了自行车原本的灵性。9日至11日，在深圳..
 
 
“裸骑”为啥总扯着环保的遮羞布
2011-11-21 21:29
近日，关于“裸骑”又在新浪微博火了起来，第四届深圳国际自行车嘉年华要在12月9日举办一场冬季千人裸骑活动。单看规模确实在国内挺吓人的，但亮点还不在这里，关键是“不呼吁环保，不呼吁少用汽车，要做最‘纯粹..
 
 
西施“远嫁”，浙江诸暨将损失十亿？
2011-11-01 21:53
日前，一篇《三省“抢”貂蝉，诸暨西施欲“出嫁”》的报道一经刊出，引起社会各个层面的强烈关注，西施作为家喻户晓的四大美女之一，2500年之后仍能掀起巨大的波澜不可谓不惊。有网友指出，西施若远离诸暨，诸暨将..
 
 
营销人，都有一颗不安分的心
2011-10-22 23:12
阿木新书《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》已由中国时代经济出版社出版发行，全国各大书店有售。该书得到了品牌泰斗艾丰、中国品牌第一人李光斗、爱国者董事长冯军、远东控股集团首席品牌官徐浩然、小肥..
 
 
艾丰李光斗冯军联袂推荐《中国式营销的江湖规则》
2011-10-15 12:11
品牌需要革命，营销也需要革命。阿木同志的书，值得一读！——品牌泰斗、品牌中国产业联盟主席 艾丰2、营销使推销变得多余，品牌使营销变得简单，《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》一书给了我们这..
 
 
汾酒“挑衅”茅台是营销上上策
2011-09-24 15:11
   9月21日，汾酒在北京召开“汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会”，汾酒董事长李秋喜在会上表示，各种资料证明，当时国宴采用的白酒是汾酒，汾酒才是国宴第一酒。     ..
 
 
四大创新突破太阳能光热行业危局
2011-08-22 13:52
中国太阳能光热市场在经历了08、09年下乡补贴带来的井喷以后，从2010年起这个市场一直处于低迷状态。当然宏观政策调控、通胀压力骤升等原因不容忽视，但根本原因是光热行业多年来积累问题的总爆发。目前，光热行业..
 
 
六大转型剑指太阳能城镇化保障房市场
2011-08-20 00:14
在刚刚结束的2011品牌中国（太阳能）高峰论坛暨品牌中国太阳能专委会成立1周会上，多位业界人士围绕论坛主题“市场变局与行业转型”发表了看法，也达成了一些共识。笔者梳理品牌中国太阳能专业委员会秘书长陈一言..
 
 
太阳能光热行业变局与转型方向
2011-08-19 00:27
8月9日上午，由品牌中国产业联盟和中国国际商会主办、中国贸促会支持的2011品牌中国（太阳能）高峰论坛在北京国际饭店隆重举行，论坛主题为“市场变局与行业转型”。该论坛是第五届中国品牌节·第十二届品牌中国高..
 
 
关于召开品牌中国太阳能专业委员会成立1周年大会�
2011-07-24 17:50
关于召开2011第五届中国品牌节暨第三届中国太阳能产业品牌高峰论坛和品牌中国太阳能专业委员会成立1周年大会的通知各太阳能有关单位： 今天，“品牌与标准”是我国太阳能行业健康、快速发展的决定性因素，对..
 
 
穆峰：达芬奇品牌没得救了
2011-07-18 18:26
“假洋鬼子达芬奇被验明正身，据说3个人哭得很伤心：达·芬奇老爷子没想到600年后从佛罗伦萨变成了东莞籍；郭敬明，去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具‘每天相处而不自卑’；潘庄秀华，她把发布会当做了创..
 
 
团购网到拼内功的时候了
2011-04-30 00:40
近日，开心网突然解雇团购员工，南京、宁波等12个城市站点接连被关闭，裁员规模可能达一百多人。开心网团购业务启动时间不长，各分站从创立至今不过3个月左右。（据2011.4.26《上海商报》）很显然，当各大..
 
 
“团购自律守则”应引起商务部重视
2011-04-22 12:42
近日，商务部发布了《第三方电子商务交易平台服务规范》，提出了一套交易纠纷解决机制。同时，由爽团网发起的“团购自律守则”征集活动结束，《<守则>征集意见稿》也已经公布。笔者认为《守则》是《规范》在..
 
 
视频网站除了“烧钱”还能怎么办
2011-04-06 15:40
腾讯将于4月份推出视频服务，并有可能启用独立域名。未来腾讯将主打高清在线视频，即所谓的“长视频模式”。（据3月18日《新京报》）此前，各大视频网站纷纷发布全年财报。财报显示，酷6和优酷尽管营收增长势头很..
 
 
团购网：用户价值第一，“圈地运动”第二
2011-04-06 15:39
近日，央视《3•15在行动》栏目曝光了团购网站存在的乱象，诸如不审核团购企业资质、提供虚假商品、无法保证团购商品质量等，其中拉手网、美团网以及满座网均上榜。与此同时，知名团购网站爽团网在业界发起“..
 
 
团购网要回归用户体验
2011-04-06 15:29
在“百团大战”升级到“天团大战”之时，团购网站的是是非非也喧嚣尘上，央视曝光、投诉热点、未消费退款、团购自律守则等关键词时时见诸各大媒体。团购网也频频出招，七天无条件退款，过期包退，爽团网的“团购梦..
 
 
谁该为超市进场费买单？
2011-04-02 16:01
    据《中国商报》报道，数据显示11家上市零售企业2009年的平均净利润率仅为3.15%，而13家上市供应企业2009年的平均净利润率则高达18.96%。从年初到现在，零售关系一直是热门话题，先是供..
 
 
谁该为超市进场费买单？
2011-04-02 15:58
   据《中国商报》报道，数据显示11家上市零售企业2009年的平均净利润率仅为3.15%，而13家上市供应企业2009年的平均净利润率则高达18.96%。从年初到现在，零售关系一直是热门话题，先是供应商不..
 
 
美美百货谢幕给奢侈品商场的启示
2011-04-02 15:57
岁末年初，对美美百货来说很是尴尬。近一段时间，美美百货在沈阳、天津、北京等地纷纷关门大吉，是什么让这个曾经的中国奢侈品市场的“急先锋”穷途末路？MaMaison Mode美美于1994年由黄卿美女士创建，而黄女..
 
 
“不得促销母乳代用品”是何道理？
2011-04-02 15:55
近日，家乐福在郑州、福建等地对飞鹤、伊利等品牌的1阶段奶粉进行降价或买赠促销，卫生部严令禁止。卫生部《母乳代用品销售管理办法》明文规定，经营者禁止对6月龄之内婴儿的母乳代用品进行促销。“不得促销母乳代..
 
 
公益活动，为什么不换个思路？
2011-04-02 15:53
一提到公益活动，无非就是捐款、捐物，含蓄的整个义诊，送健康。但凡这些形式不是不好，而是大家都这么做，不但没了新意，也会使企业或组织想扩大宣传的目的大打折扣。那怎么做才能不落俗套？最近，第三届深圳国际..
 
 
青啤收购银麦后的三个走向
2011-01-14 17:18
近日，青岛啤酒以18.7亿元的价格，全资收购由香港培新集团持有的银麦啤酒100%股权。如此一来，国内市场年产超过30万吨且没被巨头收购的啤酒企业所剩无几。（ 据12月8日《新京报》）银麦是山东第二大啤酒..
 
 
奢侈品品牌开网店：Yes or No
2011-01-14 17:07

近日，阿玛尼旗下奢侈品品牌Emporio Armani在华网上商店正式启用。这是继GAP、骆驼之后，又一家进军中国电子商务领域的奢侈品品牌。
但是不少消费者上网看后发现阿玛尼的直销店：衣服无折扣、尺码偏少、收取15元..
 
 
食品饮料企业如何突破电子商务应用短板？
2010-09-07 10:11
最近接触了一个客户，是山东某食品集团，推出了一款萝卜脆产品，问能否将销售平台全部放在网上，并以此重构整个运营平台和营销体系？这应该是很多食品饮料企业急需解答的问题，但让他们疑惑是，要不要做电子商务平..
 
 
中信国安葡萄酒再度亏损，如何走出营销困境？
2010-08-27 10:56
近日，ST中葡（中信国安葡萄酒）发布半年报显示，报告期内，公司归属母公司所有者的净利润为-1.09亿元，较上年同期减亏0.61亿元。自从08年中信国安从新天酒业接手这个烂摊子后就一直在亏损。为何亏损？营..
 
 
煤老板50亿注资汾酒 品牌是发展最大瓶颈
2010-08-18 12:36
近日，中国清香型白酒“老大”，正上演一出“民进”大戏——30多个煤老板，将为汾酒集团注资50亿元。借民营资本之力，山西汾酒产能将扩大3倍，年产量将达到15万吨，重夺一线品牌的话语权。（据《华西都市报》）注..
 
 
茅台为什么不应是“国酒”？
2010-08-16 11:22
一直宣传是“国酒”的茅台，最近比较郁闷，因为“国酒茅台”注册未获批准。此前，茅台公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。就在上月底，国家工商..
 
 
茅台价格再度“飞天” “自编自导”到何时？
2010-08-13 11:47
8月11日晚，茅台发布上半年财报显示预收账款比去年同期增长了13个亿，增幅200%，预计年底预收账款会接近50个亿。与此同时，53度飞天茅台接近1200元，超出茅台公司年初规定的730元限价令。这让赢道顾问快消品营销中..
 
 
达能选择“单身” 预示其“中国模式”已到尽头
2010-08-10 12:27
7月28日，达能和汇源果汁先后对外宣布，达能已将其所持汇源股份约3.37亿股，出售给赛富亚洲投资基金管理公司，交易价格为每股6港元，成交金额约20.24亿港元，引发业界诸多猜想！其实，达能的出局也不意外..
 
 
达能保本退出 凸显汇源发展五个瓶颈
2010-08-06 11:15
近期，汇源第二大股东达能将其持有的约3.37亿股出售给了软银赛富（SAIF），交易价格为每股6元，交易成交金额约为20.24亿港元，即2亿欧元，引发业界诸多猜想！达能的退出是基于战略的考量，但也说明它对汇..
 
 
酒鬼酒不“触网”，将或是下一个秦池？
2010-08-02 14:16
最近关于酒鬼酒的事情很多，非议不断，尤其是企业从定向募集资金中拿出1.2亿来打广告，而且准备投入的3.1亿的广告费全部砸向传统媒体，对新媒体没有任何投入，让人极为愕然！综合来看，企业的内部管理不仅..
 
 
酒鬼酒巨额融资打广告 缘何不走网络？
2010-07-30 14:24
最近，酒鬼酒的日子不好过。先是酒鬼酒高层人事震荡、华北营销团队集体请辞，再到定向募集资金中拿出1.2亿来打广告，而准备投入的3.1亿元巨额广告费支出相当于去年净利润的近6倍。不能不说酒鬼酒在手忙脚..
 
 
穆峰：酒鬼酒将或是下一个秦池
2010-07-27 11:21
近日，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰接受《***日报》就“酒鬼酒高层人事震荡、华北营销团队集体请辞及募集重金打广告”等事件采访，认为酒鬼酒一连窜的危险动作，可能会步秦池的后尘。公开资料显示，按照酒..
 
 
白酒营销，E网如何情深？
2010-07-26 11:58
现在不少白酒企业在做一些基本的网络推广，大都建立了自己的网站，部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能，并在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播方面已有如五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河..
 
 
快消品网络营销三大利器
2010-07-22 12:04
快消品是日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，并通过市场规模化来获得利润和实现价值，典型的快消品包括日化用品、食品饮料、烟草等。而网络时代的到来，给传统营销带来了很大冲击，于是快消品纷纷触网..
 
 
白酒营销“飞舞”之道
2010-07-12 12:56
日前，赢道顾问快消品营销中心推出了《中国白酒行业网络整合营销传播解决方案白皮书》，在业界引起反响。问题主要集中在两方面：主要目标群体错位，为何还要做网络营销？传播分化严重，如何做才能有效？问题多多，..
 
 
百事“草本乐”面临四重挑战
2010-07-06 13:00
如今，推广活动红红火火的百事“草本乐”，对中国草本饮料市场也是渴望已久。早在2008年11月初，百事公司就宣布，未来四年将在中国市场投资10亿美元。这是百事公司近30年来在中国市场的最大一笔投资，主要用于建设..
 
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